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户外运动撬动万亿消费市场
国内户外运动兴起较晚,但已从“小众”走向“大众。DB电竞平台在日益注重健康和生活质量的今天,人们越来越青睐贴近自然的休闲和运动方式:冰雪、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长;90后成为消费主力军;专业化、轻便化、可玩性开始引领消费新趋势。
国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出,到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。
户外运动产业一头连着经济,一头连着民生,创造高质量供给的同时,引领新需求,激发出更大的市场活力。
根据中国纺织品商业协会户外用品分会分类,户外运动用品可分为服装类、鞋类、装备类等。《2023年全球户外用品行业白皮书》(以下简称“白皮书”)统计数据显示,在户外用品各品类市场份额中,户外服装以46%占据近半的市场份额。户外工具为户外用品中的第二大销售品类,其市场份额为20%。
白皮书指出,2022年,全国户外用品新增企业达到186.87万家,同比增长80.95%。从新增企业数量上看,国内户外用品行业保持了较高热度,但另一方面,也说明行业进入壁垒相对较低,参与者持续增加。目前看,国内生产制造户外用品的相关企业主要分布在浙江、广东、江苏、福建、山东、河北等省份。
事实上,如今轻量化户外降低了参与户外运动的门槛。轻量化户外运动是相对于专业硬核户外运动的概念,主要指的是运动强度偏中/低、运动专业度较低、入门门槛较低的运动类型,比如跑步、骑行、飞盘、露营、腰旗橄榄球等。轻量化户外不仅是轻型户外运动的集合,也是新运动和新场景下用户新需求的产品解决新方案,更是一种新的潮流文化。
艾瑞咨询根据国家人口普查数据以及其对于消费者的调研数据,初步估算当前户外人群总量共约5.4亿,其中轻量化户外人群占比93.2%,规模约5亿。目前在非户外人群中,约有2.3亿的轻量化户外潜力人群,该人群对未来参与轻量化户外运动有强烈意向。因此,艾瑞咨询预计未来轻量化户外人群规模有望达至7.3亿。
“户外运动正在成为一项深入绿水青山、融入自然怀抱的生态友好型活动,它让‘去户外’成了一种生活态度,包含了人们对健康的重视、对自由的追寻、对心灵栖息的向往。”国家体育总局体育文化发展中心主任黄金说。
努力搞事业的同时,女性们也在积极营造更健康的人生。从2023年至今,关于女性运动话题内容的发布量同比增长150%。今年3月份以来,女性拳击相关团购量同比增长234%。由女性用户贡献的运动健身订单量同比增长380%,攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消费者订单量增长最快的项目,同比增幅均超过300%。
京东数据也显示,2023年,女性用户在运动户外产品上的消费同比增长近70%。其中,滑雪运动相关消费同比增长近200%,剑道、太极运动相关消费同比增长超过180%,骑行运动相关消费同比增长近100%。
特别是进入3月,伴随着“三八”国际妇女节到来,一波消费热潮随之而来。运动健身也成为“悦己消费”的新选择。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》也显示,在该平台,女性购买运动产品数量同比增长93%,其中户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备最受欢迎,做到了时髦健身两不误。
女性运动消费需求的迅猛增长,也拓展了运动装备制造产业的发展机遇,很多生产企业纷纷加码,DB电竞平台布局更多元的女性运动用品市场。
在浙江永康的一家运动器材企业的生产车间里,两条新研发的生产线正开足马力下线新产品,这是一批专门针对女性生产的小型蹦床和踏步机,相比同类产品,轻量化、便捷化是它们开拓市场的根基,而这样专门针对女性研发的健身器材已经占到企业生产总量的50%以上,订单也排到了今年5月份。
“10年前,蕉下发现传统户外装备在板型、重量、配色等方面都不能完美满足女性消费者的需求,于是专为女性推出了小黑伞、防晒服、防晒帽、防晒口罩等经典产品,并逐步成为国内防晒用品的领军品牌。”蕉下相关负责人表示。
在中国户外运动产业大会上,国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》数据显示,90后成为户外运动的最大参与群体,占比达到36.1%。
在5亿轻量化户外用户中,90后是绝对的主力军,占比达49.1%,更为年轻的00后占比则已经达到16%。对久居城市、工作繁忙、缺少社交的当代年轻人而言,强调互动与社交、低强度、低门槛的轻量化户外无疑具有更强的吸引力。他们拥有较强的自我意识,懂得取悦自己,同时希望在有限的空闲时间中能够实现运动和生活的衔接与融合,兼顾运动与社交的双重需要。
打卡拍照、与朋友结伴出行、在自然中享受身心愉悦、为生活增加新爱好,是他们参与户外运动的主要驱动力。在户外装备选择上,他们也更倾向于选择具有时尚感、科技感的口碑热门产品,同时也非常看重产品的性价比及跨场景的实用性。
在与自然亲密接触的过程中,“户外防护”成为用户参与户外运动的首要考虑因素。以“家/室内”为起始,按向外延伸的距离远近为半径,将轻量化户外划分为一公里生活圈、城市户外、城郊户外与山野户外四大场景。艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》显示,DB电竞平台在一公里生活圈及城市户外场景中,用户对“日晒防护”的诉求排在第一位;走入城郊户外与山野户外场景,用户对于“日晒”的防护需求仍然突出,稳居前二。
从消费数据来看,防晒用品在轻量化户外用品中的整体渗透率高达88.9%,防晒帽和防晒服是渗透率最高的两类产品。究其原因,或与国人“防晒意识”整体增强有关。
从城市街区,到乡野小道,再到山间公路,随时随地可见徒步、路跑或骑行的人群。业内人士指出,在政策加持下,我国户外运动市场潜力巨大,企业正积极布局各个细分赛道,产业发展有待各方共同发力。
“挪客”创始人季剑明认为,户外运动市场正在经历一场数字革命,人们喜欢使用智能设备记录、分享运动经历,这对未来的产品和服务提出了新要求。
“在我看来,户外运动市场的未来,将更加多元化和个性化,我们要不断学习、创新,以适应市场变化,同时还要不断提升美学设计,打造高品质产品,精细化渠道运营,才能在竞争中立于不败之地。”季剑明说。