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霜降至“户外经济”正升温

2024-11-02 10:20:38
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  今天(2024年10月23日),我们迎来了秋季的最后一个节气——霜降,此时秋高气爽,正是登高远眺的好时节。近年来,以登山、徒步、露营等为代表的户外运动在我国掀起热潮,“户外经济”持续升温。数据显示,当前我国户外运动的参与人数已超过4亿人次。

  为什么越来越多人爱上户外“撒野”?从小众到大众,户外运动有多少种玩法?“户外热”带火了怎样的“大生意”?本期《二十四节气线 人们为什么爱上户外“撒野”?

  在城市里“Cityride”、在星空下享受浪漫露营、登上巍峨的雪山、来一场说走就走的森林徒步……随着生活节奏的不断加快,越来越多人的心飞向户外,来到山丘、湖泊、森林、沙漠,以不同的方式拥抱自然。在社交平台上热度高涨的“勇敢的人先享受世界”“人就应该待在没有天花板的地方”等话题,成为人们探索自由的线春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书》显示,超过六成的受访者近一年参与户外运动的频率显著增加。体育总局、文化和旅游部等八部门制定的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》显示,2025年,户外运动产业总规模将超过3万亿元。

  户外“撒野”,魅力何在?《2024年户外运动人群洞察报告》显示,缓解压力、强身健体、亲近自然是人们进行户外运动的核心诉求。从年龄上来看,18岁至24岁年轻人更希望通过户外运动“交个朋友”;而25岁至34岁的人则将户外运动作为缓解压力的重要手段;对于45岁以上的户外人来说,更希望通过运动享受大自然和强身健体。

  逃离城市“天花板”,涌入大自然体验户外运动,户外人的脚步不再局限于公园、城市近郊,而是将目光投向了更多专业、DB电竞网址硬核、新潮的运动项目,不断解锁新玩法。DB电竞网址据千瓜数据,2024年上半年,小红书户外运动相关种草笔记数增长超127%。从平台户外运动相关话题热度来看,徒步、爬山、钓鱼、骑行等传统休闲的户外运动整体热度较高,与此同时,滑雪、潜水、冲浪、攀岩等更专业、硬核的户外运动也不再是运动员的专属,露营、Citywalk、桨板等小众新兴运动也逐渐走进人们的生活。

  越来越多户外运动从小众爱好变成大众项目,其活动场景也在不断延伸。DB电竞网址有人将“户外风”搬进了咖啡厅、酒吧、餐厅,让消费者在室内也能感受户外的氛围;一些亲子研学游团队开启户外项目,推)出海岸+骑行,骑行+冲浪,休闲+研学等课程模式······“户外+”新业态不断涌现,[img.2yoq.com)一步步解锁了更多消费场景。

  在一场酣畅淋漓的户外运动前,各种户外装备必不可少。随着越来越多人走向户外,我国户外装备市场也迎来[jk.gly2.com)蓬勃发展。数据显示,中国户外装备市场规模由2019年的675亿元增至2023年的2亿元。据预测,这一数值在2024年将超900亿元,2028年有望突破千亿元[job.njjsqygl.com),达到1113亿元。从细分市场来看,滑雪、水上运动、露营、钓鱼运动装备市场相对高景气,[js.0dzj.com)目前共占据近60%的市场份额。

  含有“黑科技”的冲锋衣、全自动的露营帐篷······越来越多商家瞄准了户外装备市)场的商机。数据显示,京东双11开卖28小时内,运动鞋服和装备等品类成交额同比增长超5倍。此外,在过去一年,某电商平台上的户外运动行业销售额Top30的商品中,近半数品牌[js.fj8o.com)的商品均价有所上涨。

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