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骑行热撬动千亿市场蛋糕迪卡侬为何躬身入局高端自行车

2024-11-28 19:50:07
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  “我们保守估计,中国2029年会有一亿自行车运动爱好者,其中公路自行车的比例会非常高,这是一个巨大的市场机会。”在中国国际自行车展览会上,迪卡侬北亚公路自行车运动品牌总监赵跃武给出了这样大胆的判断。

  近年来,随着大众休闲需求的提升和全民健身理念的普及,骑行作为一种绿色、健康的运动生活方式,受到了越来越多人的喜爱。一股持续升温的“骑行热”带动了自行车销量攀升,产业走向高端,同时也带动了周边产业配套和服务发展,整个自行车市场也呈现出火热景象。

  北京时间5月5日-8日,中国国际自行车展览会在上海举行,时长四天的展会也侧面印证了当下的自行车热潮。即便是五一假期结束后的第一个工作日,中国国际自行车展依然人头攒动。

  本次展会上,迪卡侬旗下专业公路自行车品牌VAN RYSEL首发AG2R LA MONDIALE车队的队版车型也首次独立参展。这也吸引了不少人驻足展台,这支1992年成立,2006年开始参加环法自行车赛的老牌车队,队版车型自然让不少骑行爱好者感到好奇。

骑行热撬动千亿市场蛋糕迪卡侬为何躬身入局高端自行车

  作为迪卡侬旗下2019年成立的自行车品牌,VAN RYSEL在2024年成为AG2R三支自行车队的冠名联合赞助商,合作持续至2028年。此次是该品牌首次参加中国国际自行车展,也是业内首个将世巡赛车队版车型进行市场化推广的品牌。

  谈及原因,赵跃武告诉澎湃新闻记者:“这是我们集团的整体策略,我们希望能通过深耕三四个专业品牌,更好地进入高端市场,从而吸引到更多的用户,这是我们品牌战略的重要一环。”

  今年3月,迪卡侬集团宣布全球品牌焕新,在更换了品牌Logo的同时,其全新品牌战略“北极星”指向了更高端、更专业化的赛道,公路自行车运动便是迪卡侬尝试突围的方向之一。

  为了向更加高端和专业的赛道靠拢,VAN RYSEL与法国国家航空航天实验室合作开发,对车队版车型进行流体力学的优化,车架经过25次的调整之后才最终确定了设计方案。

  “为了实现轻量化,车架仅在前半部分进行了涂装,后半部分保留了碳纤维车架原有的模样,最终涂装仅有35克,不到一般车型涂装量的18%。”一位工作人员告诉澎湃新闻记者。

  从被网友戏称“穷鬼天堂”,到市售价格近7万的运动员同款自行车,甚至还要开设独立品牌店,这样的反差在迪卡侬身上显得尤为明显。

  产品定位的巨大反差是否会让品牌“水土不服”,赵跃武颇有信心:“我们近期首发的商品销量都非常好,一车难求。就产品表现出来的高性能来说,我们的产品在同类产品中仍是极具价格优势的。”

  “我们并不担心这个问题,因为中国市场巨大,我们保守估计,中国2029年会有一个亿的自行车运动爱好者,其中公路自行车的比例会非常高,这是一个巨大的市场机会。”

  显然,VAN RYSEL选择在中国国际自行车上“秀肌肉”,更多寄托着迪卡侬冲击高端市场的决心。

  当下的自行车市场,很少有品牌将世巡赛车队队版车型进行市场化推广,毕竟对于大多数骑行爱好者来说,很难将专业运动员的装备性能全部“榨干”。

  对于这个并不常见的举措,迪卡侬北亚自行车运动总监Boris GUBAYDULLIN告诉澎湃新闻记者:“作为自行车大国,中国有着坚实的骑行人群基础。从传统代步工具到健康、高品质生活的象征,人们对于自行车的功能性和专业性要求逐步提升,相关的配套装备需求也呈快速增长趋势。”

  这一趋势从2024中国国际自行车展览会便能体现——据组委会透露,本届展览会吸引了1460家企业参展,7360个展位总面积15万平方米,比去年增长了11%。

  一家来自广东自行车企业的销售人员表示:“过去一年,我们的公路车销量增长了50%。现在公路自行车的消费者以年轻人为主,他们不仅看重自行车的健身功能,还注重社交属性。”

  赵跃武也从另一个层面给出类似的答案,以自行车赛事为例,如今的自行车赛事是2019年的三倍,无论是赛事级别的扩充,还是参赛群体的增长都是如此。

  根据中国自行车协会的最新数据显示,2023年,我国千元以上自行车产量达到1215万辆,同比增长15.1%,其中千元车占总产量的比重已达24.9%,比上年提高4.3个百分点。

  而根据贝哲斯咨询预测,到2029年,全球高端自行车市场规模预计将达到847.5亿元,在预测期间内,全球高端自行车市场年均复合增长率将会达到6.20%。DB电竞

  对于市场潜力的信心,也传递到自行车品牌产品线的丰富程度上。在VAN RYSEL新品发布会上,特意提到将为女性骑行者打造专属的全套骑行装备,同时车款也提供了更多的尺码选择。

  “女性市场是最近几年各大品牌都在关注的领域,据不完全统计,中国公路自行车爱好者当中,女性用户占比15%-20%,我们无论哪一级别的车款都有全部尺寸,能满足1米5以上的女性用户需求。我们希望这些产品,能让用户获得更好的体验。”赵跃武介绍道。

  赵跃武表示:“中国公路车竞技市场才刚刚开始,我们希望通过在高端市场的研发和数据积累,在服务最顶级世巡赛车队的同时,覆盖我们入门和中端的消费群体。”

  据《2022-2023年全球及中国自行车产业运行监测与消费需求调查研究报告》显示,2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元,预计2027年可达2657.7亿元。

  面对一个迅速增长的千亿市场,迪卡侬以VAN RYSEL入局高端品牌的竞争,更多只是顺势而为。

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